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Jornada que
se
organiza
en
Madrid
para
analizar
esta
herramienta
dentro
de
la
estrategia
de
negocio
de
la
empresa
 ¿Es rentable
la
RSE
para
las
empresas?
Esta
es
la
cuestión
central
que
debatieron
hoy,
en
ESADE
Madrid,
María
Garaña,
presidenta
de
Microsoft
España,
y
José
Manuel
Machado,
CEO
de
Ford
España,
en
la
jornada
organizada
por
SERES.
Para
María
Garaña,
“la
única
forma
de
que
la
RSE
sea
sostenible
a
largo
plazo
es
que
esté
ligada
al
negocio
de
la
compañía”.
En
parecidos
términos
se
expresó
José
Manuel
Machado
cuando
señaló
que
la
RSE
“es
uno
de
los
elementos,
quizá
no
el
más
destacado
pero
sí
importante,
en
el
impacto
de
marca”
de
un
producto
o
una
empresa.
La
jornada,
celebrada
en
el
campus
de
ESADE
en
Madrid,
ha
sido
presentada
por
Ignasi
Carreras
director
del
Instituto
de
Innovación
Social
de
ESADE
y
Ana
Sainz,
directora
de
Fundación
SERES.
Ana Sainz,
directora
de
Fundación
Seres,
ha
abierto
la
jornada
destacando
el
papel
crucial
de
los
líderes
a la
hora
de
impulsar
creación
de
valor
desde
la
empresa.
“En
SERES
perseguimos
implementar
un
nuevo
modelo
en
el
que
se
resuelva
un
problema
social
a la
vez
que
se
crea
valor
económico.
Es
lo
que
denominamos
valor
compartido.
Y
para
lograrlo
es
necesario
un
liderazgo
responsable.
Hoy
tenemos
dos
claros
ejemplos
de
ello”
Tras esto ha
intervenido
Ignasi
Carreras,
director
del
Instituto
de
Innovación
Social
de
ESADE,
que
ha
destacado
el
papel
de
la
innovación
en
el
ámbito
social.
También
se
planteó
Carreras
una
cuestión
de
palpitante
actualidad:
¿hasta
qué
punto
la
tecnología
que
ayuda
a
romper
barreras,
también
genera
desigualdades?
La
presidenta
de
Microsoft
fue
taxativa:
“la
tecnología
es
un
factor
igualitario
pero
también
puede
convertirse
en
un
factor
que
ahonde
la
brecha
de
la
desigualdad.
A
veces,
la
tecnología
–enfatizó-
es
la
diferencia
para
estar
o no
estar”
en
el
mundo
en
desarrollo.
Una vez concluidas
las
presentaciones,
la
jornada
ha
continuado
con
dos
rondas
de
intervenciones
en
las
que
cada
uno
de
los
ponentes
ha
tenido
oportunidad
de
presentar
la
estrategia
de
RSE
de
su
compañía
o
fundación
y
defender
el
modelo
que
aplica.
ESADE y Fundación
SERES
colaboran
desde
mayo
de
2011
en
el
ciclo
de
conferencias
“Creación
de
valor
desde
la
acción
social”
con
el
que
se
busca
profundizar
en
la
importancia
de
la
acción
social
para
la
sociedad
y la
empresa,
desde
el
punto
de
vista
de
la
creación
de
valor.
Fundación
SERES
promueve
el
compromiso
de
las
empresas
en
la
mejora
de
la
sociedad
con
actuaciones
responsables
alineadas
con
la
estrategia
de
la
compañía
y
generando
valor
para
todos.
SERES
agrupa
más
de
100
empresas
que
persiguen
que
se
haga
más
y
mejor
Responsabilidad
Social
Corporativa
realizando
actuaciones
empresariales
de
carácter
estratégico,
y
por
tanto
sostenibles
en
el
tiempo,
que
contribuyan
a la
integración
social
de
las
personas
desfavorecidas.
Creemos
en
la
importancia
de
las
actuaciones
de
las
empresas
para
la
mejora
de
la
realidad
social
y
por
ello
tienen
cabida
todas
las
empresas,
con
independencia
de
su
ubicación
y
tamaño. | 
