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El rol de la abogacía en la sociedad, como profesión liberal, libre e independiente, ha estado durante tiempo ocupando un estatus elevado y su importancia clave en relación con la defensa de los intereses de los ciudadanos estaba socialmente asumida. Aunque siga siendo así, en los últimos años, el prestigio de los abogados ha sufrido un deterioro y los propios abogados son conscientes de ello. En cuanto a las razones, son de diversa índole. La masificación y el sistema educativo en el ámbito universitario, que es susceptible de mejora puede ser una de las razones, como también lo es el hecho de que otros colectivos quizá han sabido comunicar mejor su razón de ser y su función a la sociedad, a través de una buena estrategia de comunicación y márketing o, en definitiva, a través de un buen trabajo de construcción de marca. El Plan Estratégico “Abogacía 2020” presentado esta semana por la candidatura del equipo Cremades a las próximas elecciones al ICAM (Colegio de Abogados de Madrid) precisamente contempla como objetivo estratégico el refuerzo de la ‘marca abogado’, con el propósito de que la abogacía recupere el prestigio del que gozaba en la época de la transición española. Es necesario que la abogacía vuelva a jugar en Primera División, que se tenga en cuenta que los abogados son agentes altamente cualificados que deben ser consultados, escuchados y respetados en los procesos de debate y cambio social. La construcción de una marca fuerte de la profesión pasa por que el abogado tanto a nivel individual, como colectivo e institucional, sepa comunicar bien su labor y su función social. Y para ello, los colegios tienen que ser capaces de integrarse en su ámbito geográfico, recuperando influencia social y convirtiéndose en referente en la sociedad. Los abogados tienen que encontrar en el Colegio algo más que una entidad a la que tienen que pertenecer para poder ejercer. Los colegios deben convertirse en instituciones que los abogados encuentren imprescindibles para la formación, crecimiento, oportunidades profesionales, intensificación de lazos y redes (networking), etc. Al final cada profesión debe encontrar su valor y razón de ser en la sociedad y trabajar para lograr ser percibida tal y como desea. No obstante, el refuerzo de la marca requiere un duro trabajo tanto a nivel individual como colectivo, ya que no debemos olvidarnos de que mejorar la percepción social pasa por mejorar la realidad. Y en este trabajo de construcción de marca la entidad colegial juega un papel decisivo.
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