|
 
|
|
|
|
|
|
Abogados
y
blogs |
|
MADRID,
11
de
MAYO
de
2013
-
LAWYERPRESS |
|
Por
Angeles
Tuells,
Abogada,
Community
Manager
del
Sector
Legal |
|
 Hace
un
tiempo
el
profesional
del
Derecho
era
la
única
puerta
de
acceso
a la
información
jurídica,
y
ante
la
falta
de
accesibilidad,
quien
tuviera
un
problema
legal
no
tenía
más
remedio
que
asesorarse
a
través
de
un
experto
en
leyes.
Cuando
antes
el
problema
para
éste
era
la
falta
de
información,
ahora
es
el
contrario,
el
exceso
de
información,
de
manera
que
el
abogado
actual
ahora
compite
en
una
situación
de
desventaja,
pues
no
tiene
una
relación
preferente
con
su
cliente.
Dada
la
evolución
y
los
probables
cambios
que
se
dejan
entrever
en
el
futuro
de
la
profesión,
el
ser
un
buen
abogado
y
hacer
un
trabajo
de
calidad
no
va a
facilitar
por
sí
mismo
la
visibilidad
y
confianza
de
potenciales
clientes.
Cada
vez
cobra
más
sentido
trabajar
el
‘estatus
profesional’.
El
escenario
adecuado
Para
lograr
el
éxito
conviene
otorgar
la
misma
importancia
al
trabajo
de
calidad
como
a la
posición
que
se
quiera
ocupar
dentro
del
estatus
profesional.
El
‘estatus’
influye
en
la
percepción
de
las
personas,
es
una
valoración
social
que
se
otorga
a
los
individuos
dentro
de
un
marco
de
referencia
dado.
Una
buena
estrategia
consiste
en
buscar
los
foros
idóneos
para
hacer
valer
el
talento,
pues
éste
no
se
reconoce
si
no
se
actúa
en
el
escenario
apropiado.
Sirva
de
ejemplo
el
experimento
llevado
a
cabo
por
el
diario
The
Washington
Post.
En
el
año
2007
el
violinista
Joshua
Bell,
uno
de
los
mejores
músicos
del
mundo,
se
puso
a
tocar
en
una
estación
de
metro
una
fría
mañana
de
invierno
con
un
violín
Stradivarius
tasado
en
3,5
millones
de
dólares.
Vestido
con
camiseta,
vaqueros
y
gorra,
interpretó
a lo
largo
de
45
minutos
6
obras
de
Bach.
Las
personas
que
pasaron
por
allí,
algo
más
de
mil,
apenas
le
prestaron
atención.
En
45
minutos
tan
sólo
logró
recaudar
32
dólares.
Una
única
persona,
Stacey
Fukuyama,
fue
capaz
de
reconocerle,
había
acudido
a un
concierto
suyo
tres
semanas
antes
en
la
Biblioteca
del
Congreso,
donde
las
entradas
se
habían
vendido
a un
precio
de
100
dólares
la
localidad.
Fuera
del
contexto
habitual,
su
música
y
talento
habían
pasado
desapercibidos,
nadie
le
había
dedicado
una
ovación
al
finalizar.
Y es
que
lo
que
llega
al
público
no
es
tan
sólo
la
‘música’,
el
conocimiento,
la
habilidad,
sino
la
imagen
que
se
proyecta.
El
escenario,
la
opinión
de
expertos,
el
momento
adecuado
y
todo
lo
que
acompaña
al
talento
son
tanto
ó
más
importantes
que
el
talento
en
sí.
Redes
Sociales
y
blogs
como
herramienta
para
construir
reputación
Las
redes
sociales
actualmente
constituyen
un
espacio
idóneo
para
ganar
visibilidad
y
credibilidad,
pues
permiten
demostrar
frente
a
terceros
el
dominio
y el
grado
de
pericia
frente
a
determinadas
cuestiones
legales.
Dentro
de
las
herramientas
disponibles,
los
blogs
cobran
especial
importancia
en
el
sector,
pues
bien
planteados
son
herramientas
muy
útiles
para
destacar
profesionalmente
al
permitir
extenderse
en
la
publicación
y
difusión
de
conocimientos:
compartiendo
noticias
de
contenido
legal,
proporcionando
soluciones
a
nuevos
problemas
jurídicos,
facilitando
análisis
ante
cambios
normativos,
o
anticipando
consecuencias
ante
cambios
legislativos.
Pero,
para
que
un
blog
pueda
contribuir
a la
generación
de
este
‘estatus’
profesional,
no
hay
que
perder
de
vista
que
el
objetivo
principal
de
publicar
debe
ser
el
de
conseguir
lectores,
no
clientes.
El
blog
no
debe
ser
planteado
como
una
plataforma
para
hacer
publicidad
directa
ni
para
vender,
de
entrada
simplemente
porque
la
mayoría
de
las
personas
que
visitan
un
blog
buscan
información,
conocimiento,
o en
su
caso
entretenimiento,
pero
no
leer
tablones
de
anuncios
ni
contratar
un
profesional
de
servicios
legales.
El
blog
construye
estatus
y
reputación
pero
no
atrae
clientes.
Al
menos
no
de
manera
directa.
A la
hora
de
escribir
por
tanto,
hay
que
ignorar
la
meta
de
obtener
clientes
y
aspirar
a un
objetivo
diferente:
conseguir
lectores.
Y es
que
desde
un
enfoque
a
cliente
la
redacción
sonará
más
a
ejecución
de
un
argumentario
de
ventas,
mientras
que
una
publicación
dirigida
a
lectores
aumentará
la
reputación
del
escritor
al
convertirle
en
una
autoridad
en
su
campo.
La
regla
básica
para
tener
éxito
es
escribir
cosas
que
la
gente
quiera
leer,
creando
una
base
sólida
sobre
la
que
construir
una
práctica
exitosa.
Escribir
en
blogs
es
un
proceso
de
constante
aprendizaje
y
mejora,
hay
que
tomarlo
en
serio
como
una
disciplina
propia,
igual
que
la
abogacía.
Escribir
contenido
de
calidad
lleva
a la
búsqueda
permanente
de
información
con
análisis
crítico
que
al
final
permita
agregar
o
compartir
contenido
valioso
a
través
de
Internet.
El
buen
blogger
tiene
algo
que
decir,
tiene
una
opinión
propia.
Si
se
al
final
se
logra
el
estatus
profesional
se
aumenta
el
número
de
personas
que
conocen
la
propia
área
de
especialidad
y
que
pueden
facilitar
referencias
que
se
monetizan
con
nuevos
clientes.
Es
marketing
indirecto.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
