|
ESADE Law School
lanzará
en
otoño
de
2015
#inDIGITAL
Law,
el
primer
curso
dirigido
a
abogados
con
el
objetivo
de
formar
a
perfiles
competitivos
en
el
sector
del
derecho
para
que
se
adapten
a la
evolución
del
entorno
digital,
y
proporcionarles
conocimientos
para
que
entiendan
las
herramientas
empresariales
y
puedan
mejorar
su
posicionamiento
de
marca.
Se
trata
de
dar
respuesta
a
una
nueva
necesidad
del
mercado:
un
abogado
digital,
que
conozca
y
desarrolle
técnicas
de
conocimiento
y
comerciales
a
través
del
web
y se
relacione
con
sus
clientes,
busque
y
comparta
nueva
información.
Para
Julio
Villalobos,
profesor
de
Marketing
Digital
de
ESADE
y
uno
de
los
directores
de
este
curso,
“conocer
y
entender
el
mundo
digital
forma
parte
de
la
formación
transversal
que
debe
tener
todo
abogado
para
comprender
y
entender
las
nuevas
oportunidades
que
ofrece
el
mundo
digital
para
la
generación
de
negocio”.
Esto
no
significa
que
deba
convertirse
en
un
experto,
pero
sí
entender
cuáles
son
las
tendencias
en
el
mundo
digital
y
qué
preguntas
debe
formular
a
sus
proveedores
de
tecnología.
Por
ello,
es
necesario
que
esté
familiarizado
con
herramientas
como
Google
AdWords
y
sepa
qué
es
SEM
(search
engine
marketing,
posicionamiento
de
pago)
o la
SEO
(search
engine
optimization,
optimización
de
los
sitios
web
para
que
los
buscadores
sean
capaces
de
indexarlos
e
interpretar
sus
contenidos,
haciendo
que
de
forma
natural
se
sitúen
en
posiciones
relevantes
en
los
resultados
de
las
búsquedas).
La
recomendación
boca-oreja
del
mundo
offline
también
está
llegando
con
fuerza
al
sector
jurídico.
No
hay
mejor
herramienta
de
marketing
que
la
recomendación
de
un
cliente
satisfecho,
y
eso
se
puede
trasladar
a la
red,
con
la
consiguiente
difusión.
Pero,
en
el
ámbito
jurídico,
incluso
se
ha
ido
más
allá
y
ahora
tenemos
las
virtual
law
firms,
gabinetes
virtuales
sin
oficinas,
en
que
los
abogados
trabajan
desde
sus
casas
o
centros
de
trabajo.
El
mundo
digital
abre
un
abanico
de
posibilidades
que
se
pueden
convertir
en
oportunidades
en
un
momento
tan
convulso
en
el
sector
como
el
actual.
Nuevas oportunidades
de
negocio
Según
Eugenia
Navarro,
experta
en
Marketing
Jurídico
de
ESADE
y
también
directora
del
curso,
“los
cambios
en
el
sector
jurídico
han
sido
disruptivos
y la
profesión
de
abogado,
para
poder
adaptarse
a
ellos,
ha
evolucionado
y ha
generado
un
nuevo
perfil,
que
necesita
ser
más
completo
y
que
incorpora
competencias
y
habilidades
transversales
en
gestión,
más
allá
de
las
propias
del
ámbito
técnico
jurídico,
como
el
desarrollo
de
negocio,
una
aptitud
básica
para
la
evolución
de
la
carrera,
tanto
dentro
de
una
firma
como
si
se
tiene
despacho
propio,
por
pequeño
que
sea”.
Y
añade:
“Aunque
se
pueda
estar
tentado
de
pensar
que
la
profesión
de
abogado
nada
tiene
que
ver
con
el
mundo
digital,
nada
está
más
lejos
de
la
realidad.
Porque,
en
el
fondo,
para
ser
un
profesional
del
derecho
hay
que
saber
contextualizar
la
disciplina
en
el
mundo
empresarial
y,
en
un
entorno
tan
competitivo
como
el
actual,
con
más
actores
y
menos
dinero
que
gastar
por
parte
de
los
compradores,
no
se
pueden
desaprovechar
las
herramientas
que
nos
ofrecen
nuevas
oportunidades
para
el
desarrollo
del
negocio”.
Elegir
abogado
a
través
de
la
red
basándose
en
las
palabras
clave
de
la
búsqueda
era
impensable
pocos
años
atrás.
Hoy
día,
en
cambio,
los
portales
de
información
de
diversos
sectores,
entre
ellos
el
jurídico,
han
pasado
a
ser
piezas
claves
también
en
la
venta
de
servicios.
Por
tanto,
ya
no
basta
con
tener
una
web;
hay
que
ir
más
allá
de
este
servicio
básico
y
estructurar
una
web
útil
para
generar
negocio.
Las
redes
sociales
ayudan
a
generar
este
tráfico
en
la
página
web
para
conseguir
atraer
al
público
objetivo
a
través
de
un
contenido
de
valor.
Para
los
expertos,
la
reputación
digital
y la
construcción
de
la
marca
son
elementos
básicos
para
la
venta
y
para
la
fijación
de
precios,
sobre
todo
–señalan–
si
se
ha
sido
capaz
de
asociarlos
a
valores.
El
curso
será
impartido
en
los
campus
de
ESADE
en
Madrid
y en
Barcelona
el
próximo
otoño,
en
formato
ejecutivo
de
viernes
por
la
tarde
y
sábado
por
la
mañana. |
