La editorial Rasche lanza al mercado el libro de Francisco Misiego y Alexia de la Morena ¿Compras con el corazón o el cerebro? - Neuromarketing, Sensory y Neuromanagement para mujeres y hombres curiosos-, http://www.editorialrasche.es/libros/compras-con-el-corazon-o-con-el-cerebro en el que los autores nos cuentan y nos explican con absoluto rigor científico cuáles son las motivaciones que nos impulsan a realizar determinadas compras, por qué elegimos un producto o servicio y no otro, qué técnicas utilizan los comercios y las marcas para fidelizarnos...

En nuestro día a día tomamos unas 4.000 decisiones entre los 60.000 pensamientos que tenemos, y ¿Compras con el corazón o el cerebro? Nos desvela información sobre los patrones de comportamiento que tenemos los humanos, algo en lo que tiene un papel protagonista la influencia sensorial que recibimos por los cinco sentidos, las emociones, las experiencia, las expectativas o el precio de los productos. A través de nuestros sentidos recibimos toda la información y Francisco Misiego y Alexia de la Morena nos revelan en este libro algunos secretos del Neuromarketing, del marketing sensorial y del Neuromanagement para conseguir sacar el mayor provecho a la influencia de los cinco sentidos.

Además ¿Compras con el corazón o el cerebro? Cuenta con 32 entrevistas a personalidades de éxito del mundo empresarial, con las que consigue una gran diversidad de visiones y reflexiones sobre el consumidor y la toma de decisiones en el nuevo escenario del mercado del consumo que estamos viviendo en la actualidad. Beatriz Navarro, directora de marketing de Fnac y prologuista del libro explica: “Este libro te enseña a llegar al corazón del consumidor a través de emociones y experiencias y a conseguir que tus clientes sean tus fans y prescriptores de la marca, garantizar su lealtad casi de por vida, y conseguir que te elijan a ti frente a otros. Una información que no tiene precio sobre cómo somos y es nuestro comportamiento humano”.

María López, CEO de BitBrain y quien ha escrito el prefacio del libro asegura que “si tienes una mente curiosa encontrarás en este libro una ayuda para conocerte mejor en los aspectos habituales de tu día a día como son las relaciones con otras personas y las marcas. Los autores Alexia de la Morena y Francisco Misiego, investigadores en Neurociencia Aplicada, han realizado en este libro una accesible recopilación de estudios sobre neuromarketing, marketing sensorial y neuromanagement, incluyendo además interesantes entrevistas a expertos en estas áreas”.

Los autores explican el por qué y el verdadero significado de este libro. En palabras de Francisco Misiego: “La supervivencia en nuestro día a día apenas nos deja tiempo para resolver todas las dudas que se nos plantean en nuestra existencia y, sin embargo, esta es una materia de gran utilidad para conocernos y entender porqué reaccionamos, como reaccionamos y procesamos la información que proviene de nuestro entorno... Si lo piensas, saber cómo somos y actuamos tiene grandes beneficios y utilidades para cada uno de nosotros”.

Por su parte Alexia de la Morena no quiere olvidar que este libro “desvela incógnitas de cómo reaccionamos con según qué tipo de mensajes, lo que recordamos con mayor facilidad de los anuncios publicitarios tanto hombres como mujeres así como cuán predecibles somos. También otras incógnitas de si la publicidad afecta de igual forma a hombres y mujeres –responsables del 80% de compras en el mundo- o se comunica de igual manera mensajes a niños, adolescentes, adultos, séniors -que cada vez son más por el aumento de la esperanza de vida-“.

¿Compras con el corazón o el cerebro? -Neuromarketing, Sensory y Neuromanagement para mujeres y hombres curiosos- cuenta con 494 páginas divididas en diez capítulos, 32 entrevistas, y dos apartados realmente útiles para nuestros día a día: una selección de aplicaciones interesantes, divertidas y gratuitas para la mujer y un glosario Women marketing. Os dejamos el enlace del índice para más información: http://www.editorialrasche.es/imagenes/libros/indice/libro-77.pdf. Su precio de venta es de 17,95 euros y ya está disponible en todas las librerías.