Greentarget, y
Zeughauser Group, han publicado The State
of Digital & Content Marketing Survey, un análisis de los hábitos
de información de los responsables de los departamentos jurídicos de grandes
empresas en EEUU. Según el informe, los blogs de los despachos están perdiendo
fuelle a la hora de informar a posibles clientes, a pesar del gran esfuerzo que
realizan en las firmas legales para redactar contenidos de calidad.
La encuesta realizada a más de 160 responsables de departamentos jurídicos
destaca además que una tercera parte de los abogados in-house no lee nunca los
blogs de despachos, lo que también se refleja en la menor influencia de los
blogs a la hora de decidir una contratación de un despacho.
El 77% de los encuestados califica a los “client briefing” y las newsletter de
grupos de practica como lo más valorado para informarse, frente al 35% que
favorece los blogs.
El uso de redes sociales esta claramente dominado por LinkedIN que es consultado
por un tercio de los in-house a diario. También destaca el 58% de los
profesionales que nunca han utilizado Twitter para fines profesionales.
Los medios de comunicación tradicionales siguen siendo la fuente de mayor
credibilidad para la información legal o sobre noticias del sector legal con una
abrumador 71% que les considera “muy creíbles”. Servicios de suministro de
noticias como Lexology o JD Supra sólo son muy creíbles para un 40% de los
encuestados.
El informe en su versión reducida esta disponible en
http://www.digitalandcontentsurvey.com/.
