Los despachos de abogados de menor tamaño están “despertando” y dedicando
considerables esfuerzos en comunicación, apropiándose de atributos y valores
propios de grandes despachos. Entretanto, los directores de comunicación de las
grandes firmas no se están preocupando tanto por los impactos a nivel
cuantitativo, sino de obedecer a una estrategia de comunicación meditada a
través de la selección cualitativa de medios.
Así lo concluye el II Observatorio MyNews de la Abogacía presentado el pasado
jueves por la empresa de clipping y análisis de la información MyNews. Un
informe que analiza el impacto mediático y el posicionamiento semántico de Las
Firmas de abogados en los medios a través de la imagen que transmiten en prensa
impresa y digital.
Para el estudio, MyNews tomó como referencia el impacto mediático de 1.903
noticias de los 21 medios digitales más importantes del país en información
general, económica y jurídica.
De acuerdo con este informe, los despachos de entre 5 y 15M aumentan en más de
100 noticias su presencia respecto al cuatrimestre del año pasado. Mientras los
grandes despachos, aquellos que facturan más de 50M, están perdiendo presencia
en prensa impresa, sobre todo en la de género económico.
No obstante, el posicionamiento de los grandes despachos es muy consistente. Las
grandes firmas explotan su condición de liderazgo, poniendo especial énfasis en
su Internacionalización. Mientras los despachos de menor tamaño se vinculan a
conceptos de crecimiento, y se posicionan como especialistas sectoriales.
Por otra parte, las firmas extranjeras están ganando presencia mediática y su
posicionamiento se está construyendo a través de su vinculación con la asesoría
y el liderazgo.
MyNews presentó este II Observatorio a través de un webinar celebrado el jueves
16 de junio. Durante la exposición del estudio se analizó la presencia de los
despachos segmentados por volumen de facturación y origen nacional o extranjero,
junto con el análisis de un mapa semántico de los valores vinculados a las
firmas de la muestra, en las que se encontraban 28 despachos de abogados
españoles y 8 extranjeros con cifras de facturación segmentada entre 5 y 15
millones, 15 y 50 millones y más de 50 millones de euros.
“La comunicación gana importancia en un mercado muy competitivo. El peso de
credibilidad de los medios y la visibilidad que aportan son una importante razón
para comunicar. Pero también es importante comunicar bien, tanto técnicamente
como con una estrategia apropiada e individualizada,” subraya Hans A. Böck,
fundador de Lawyerpress, la principal agencia de comunicación especializada en
el sector legal y editora de Lawyerpress.com y de Derecho Abierto, en Gestiona
Radio.