Rödl & Partner, despacho internacional con presencia en 49 países, ha organizado
en Madrid una nueva edición de su Foro de Mujeres Directivas. Moderado por las
abogadas de la firma Sandra Burmann (Associate Partner de los Departamentos de
Mercantil y Laboral) y Magdalena Bertram (Associate Partner y Directora del
Departamento de Derecho Financiero). La protagonista de este cuarto encuentro ha
sido Carmen Panadero, Directora de Client Care & Development de la consultora
CBRE.
Panadero centró su ponencia en “La nueva posición del cliente: de sujeto
pasivo a sujeto activo. El tiempo del prosumer”. En este sentido,
Panadero desarrolló, ante una veintena de mujeres directivas de distintos
sectores, el nuevo paradigma alrededor del cliente. “El cliente ya no es
simplemente usuario, consumidor. Es también un productor de información. Una
información que va a modificar la reputación de marca que consigamos. Eso es el
‘prosumer’ como concepto dentro de la estrategia empresarial”, explicó la
ponente.
Para conseguir que nuestros clientes se conviertan en prescriptores de nuestro
producto o marca “es fundamental convertirlos en fans”, aseguró
Panadero. Y puso como ejemplo, cómo no, a Apple. “La motivación fue el
primer paso que Jobs tuvo en su cabeza, y a partir de ahí ideó el ‘cómo’ y el
‘qué’, el producto. Por ese orden”, resaltó la ponente.
En ese sentido, es fundamental, según Panadero, “tener una escucha activa
del cliente, comenzar un diálogo personal con cada usuario de su marca en pos de
socializar con nuestros prosumidores. Y para ello son necesarias las redes
sociales, sin duda. Simplemente, el efecto de no estar es peor que el de estar”.
Rödl&Partner
ha centrado esta IV edición de su Foro de Mujeres Directivas en Madrid en
la importancia del cliente “porque la relación de este con cualquier
empresa, pero especialmente en el sector de la abogacía, donde la confianza
asesor-cliente es esencial, está cambiando en este preciso momento. Es ahora
cuando debemos debatir e intercambiar experiencias en este sentido”,
explicaron las moderadoras del acto y abogadas de la firma, Sandra Burmann y
Magdalena Bertram.
El objetivo de estos encuentros entre mujeres directivas es crear redes de
intercambio de conocimiento y contactos profesionales entre aquellas mujeres que
ocupan puestos de responsabilidad en distintos sectores económicos de nuestro
país. Röld & Partner también organiza el Foro de Mujeres Directivas de
Barcelona, del que se han celebrado también cuatro ediciones.