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IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró recientemente IV edición del Congreso de Regulación Publicitaria Digital. En este evento se conoció de primera mano todos los detalles acerca de la Guía sobre el uso de las cookies presentada por la industria. Además, se han resuelto todas las cuestiones sobre su implementación y que afectan de manera directa a todo el sector de la publicidad y la comunicación digital, es decir, a cualquier empresa que utilice cookies. Las cookies han sido el hilo conductor de todo el evento. Además, se han tratado otros temas interesantes relativos a la regulación y a la importancia del tratamiento de datos para la economía digital. El evento comenzó con Pepe Cerezo, Socio Director de RocaSalvatella, que ha centrado la ponencia inaugural (“Datos y marco legal: las nuevas fronteras del negocio”), en explicar que el gran cambio digital que se ha producido en los negocios es que las tecnologías están al servicio de la captura de datos. El negocio, según el socio de Roca Salvatella, está ya en los servicios: “Todo producto sometido a la presión digital se convierte en servicio. Es ese servicio el que se va a monetizar cada vez más”, aseguró. Además, Cerezo ha advertido de la importancia de que las empresas den el cambio digital cuanto antes: “En 2020 habrá 50 mil millones de personas, objetos y lugares conectados a Internet”. La ponencia de Cerezo, dio paso paso al debate sectorial, moderado por Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, y en el que han participado José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol, Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes, Sebas Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti, Rafael García del Poyo, Socio responsable del Departamento de Derecho de los negocios Digitales de Osborne Clarke, Bárbara Navarro, Directora de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales para Google España, Portugal, Italia y Grecia y Adrián Segovia, Chief Officer Director del Diario AS. En el debate se trataron las diferencias existentes entre las normativas americanas y europeas, además de entrar en el detalle de la Guía sobre el uso de las cookies, la legislación española y europea en lo que ha publicidad digital se refiere, y la diferencia de tiempos en los que se desarrolla la tecnología y se preparan las leyes para regularla. José Domingo Gómez Castallo ha afirmado que “la Guía es muy valiosa, es un pacto entre la Administracion y el sector y aporta una cierta seguridad jurídica, ya que es la manera con la que la Agencia Española de Protección de Datos va a interpretar el derecho”. En opinión de Sebas Muriel,”la Guía no va a ser la solución respecto a las cookies, ahora son las empresas las que deben integrar las enseñanzas ya que los usuarios se van a preocupar de informarse en qué espacios y redes pueden compartir información”. Adrián Segovia aportó visiones muy personales como que “tenemos un problema cultural que nos está ralentizando, no debemos ser tan puristas en temas de regulación, debemos ser más ágiles”. Rafael García del Poyo, desde su visión como abogado, ha explicado que “el derecho no es global aunque la tecnología y los usuarios sí lo sean. El problema del documento es que es una Guía y no es derecho aplicable. En este sentido, debemos parecernos más al modelo norteamericano y autorregularnos”. Bárbara Navarro aportó su experiencia y ratificó que “el objetivo no es centrarse en las empresas y ver cómo actúan, sino que echamos de menos una colaboración entre empresas y Administración”. Guia de cookies Tras el debate, Jesús Rubí, Adjunto Director de la Agencia Española de Protección de Datos y Gema Campillos, Subdirectora General de Servicios de la Sociedad de la Información, SETSI y Ministerio de Industria, Energía y Turismo han comentado y valorado la Guía sobre uso de las cookies y han explicado la aplicación por parte de la Agencia Española de Protección de Datos en el Congreso. Gema Campillos valoró la Guía de forma muy positiva ya que “está dirigida al usuario y a informarle ante sus derechos. Uno de los beneficios es que puede modificarse en caso de obsolescencia”. Para Jesús Rubí, “esta Guía busca la calidad y la claridad de la información que se distribuye por capas, de mayor a menor sencillez. En la primera capa, se aclaran qué tipo de cookies se están utilizando y se pide el consentimiento, y en la segunda capa, se ofrece información de modo permanente. En línea con el discurso de esta jornada, Paula Ortiz, Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain, ha presentado la página web “Privacidad en Internet”. Según palabras de Paula, “esta página web materializa el compromiso de IAB Spain con la privacidad de los usuarios y explica con un lenguaje sencillo las obligaciones que se derivan de la ley para las empresas que instalan cookies”. La web presentada se puede visitar en www.iabspain.net/privacidadeninternet/ Para finalizar el programa del Congreso, Borja Adsuara Varela, Director General de Red.es, expuso los “Desafíos para España del mundo Hiperconectado: La Agenda Digital Española”. En esta ponencia, Borja ha comentado que “debemos aplicar un estándar mínimo de protección, ya que es mejor la igualdad para todos a que la normativa sea muy proteccionista”. Antonio Traugott ha clausurado el evento comentado que "la Guía de cookies supone una gran noticia para el sector digital porque principalmente cumple dos objetivos: por un lado conseguir el consentimiento informado evitando el expreso, y por otro, lograr el compromiso de la Agencia de Protección de Datos apoyando el documento".
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