MARKETING
COMUNICACIÓN
INTERNET
FORMACIÓN
RRHH
PUBLISHING & EVENTS
DIRECTORIO
Noticias de Despachos
Operaciones
LP emprende
Personajes de nuestra vida social y empresarial participan en el III Encuentro Empresarial de Antiguos Alumnos de Deusto, Comillas ICADE y ESADE Reunir a personajes de éxito, en sectores de nuestra actividad emergentes como Eva Castillo, Presidenta y CEO de Telefónica Europa; Martín Berasategui, cocinero, seis estrellas Michelín; Rafael Matesanz, Director de la Organización Nacional de Trasplantes, y Miguel Zugaza, Director del Museo del Prado, moderados por Iñaki Gabilondo, y analizar cómo se puede mejorar el concepto de Marca España fue el objetivo del III Encuentro de Antiguos Alumnos de Deusto, Comillas ICADE y ESADE. Dicho debate se cerró con la intervención de Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado de la Marca España, quien hizo un balance de sus quince años de gestión desde la critica “, no se ven banderas en nuestro país, como se ven en Francia, Inglaterra o Brasil y nuestros medios de comunicación no están ayudando demasiado a fortalecer nuestra Marca España”, comentó. Personalidades de la empresa o el mundo jurídico como Luis de Carlos, socio director Uría Menendez, Miguel Gordillo, ex director de Garrigues y ahora inversor en start ups; Miguel Angel Poblet, socio director de Management Solutions; Luis Delso o Matias Delgado, socio director de ADS CASA son solo una muestra de las personalidades que llenaban ayer el salón de actos de ICADE COMILLAS. Y es que estas tres universidades jesuitas representan a más de 100.000 directivos de la empresa pública o privada, así como emprendedores de las principales empresas de nuestro país. En esta oportunidad se trataba de participar en este debate sobre Marca España y aportar soluciones a nuestra imagen, ahora devaluada, como país fuera de nuestras fronteras. Fue Eva Castillo quien comentó la necesidad de recuperar nuestra reputación, “creo que sectores como telecomunicación, textil o finanzas son buenos embajadores de lo que hacemos en España. De hecho, el futuro pasa por internacionalizarse e implicar a la pyme en este nuevo escenario”, comentó. Desde su punto de vista los españoles cuando salen fuera demuestran que saben trabajar en equipo y que tienen talento. Miguel Zugazua, por su parte, recordó que en estos 30 años la cultura había evolucionado de forma notable “y se ha impulsado el arte en todas sus facetas. Para Rafael Matesanz, el modelo de transplantes que hoy lidera se gestó en 1992, tras tres años duros de trabajo “ahora todo el mundo quiere saber cómo lo hacemos”, mientras que Berasategui recordó que nuestra cocina lidera el ranking mundial gracias “ a nuestra visibilidad y a apostar por esa internacionalización”. Los ponentes coincidieron en que nuestro país necesita ciertas transformaciones para consolidarse como referencia fuera de nuestras fronteras :”Es evidente que muchos de los problemas internos de nuestro país hace daño a nuestra Marca España”, comentó Matesanz. Y en ese momento Gabilondo preguntó a los intervinientes si faltaba liderazgo en nuestro país:”Rafa Nadal ha hecho mucho por la Marca España”, resaltó el propio Matesanz, mientras que Zugazua matizaba el liderazgo deportivo “ que aún no nos ha ayudado a ganar unas olimpiadas para Madrid aún”. Y recordó que la cultura no es competitiva aunque son visibles los cambios que se ven en nuestros museos. “Creo que la cultura debe participar más en nuestro desarrollo económico”, apuntó. Por su parte, Castillo indicó que Telefónica lidera el cambio tecnológico con 1000 millones de euros de inversión anuales en fibra e I MAS D, “aunque es evidente que todos los que salimos fuera llevamos el lastre de la situación actual de España”. Para Berasategui no es de recibo que nuestros políticos discutan tanto porque así no se puede seguir. También coincidieron en la necesidad de internacionalización de nuestras actividades. “Países como Inglaterra o Alemania han sabido llevar sus pymes a otros países”, comentó Eva Castillo. Y las palabras de Berasategui corroboraron que cuando sale de España se le suele preguntar por todas las cuestiones políticas que afloran en nuestro país. En opinión de Zugazua es bueno que nuestros artistas y universitarios salgan para ampliar conocimientos “por desgracia lo que está pasando es que sus viajes son forzosos y al final no regresan y perdemos ese talento”. Matesanz confesó que es una tragedia que se pierda tanto talento y que esta situación le recuerda a una vivida en Argentina hace años con el famoso corralito. Sobre el papel de los medios de comunicación en esta concepción y difusión de imagen de Marca España, hubo diferentes opiniones. Zugazua recuerda que viven su crisis y que muchos se plantean sus modelos de negocio. Por su parte, Rafael Matesanz subrayó que da la sensación que las buenas noticias no vende mientras que Castillo reitero esa idea de cambio en los medios de comunicación donde se producen transformaciones importantes. De cara al futuro todos coincidieron en la necesidad de seguir luchando y así poder adaptarse al nuevo entorno que se está configurando en estos momentos. Marca España, en construcción El cierre de este encuentro empresarial multitudinario lo puso Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado de la Marca España, que acababa de regresar de un viaje por Miami con los Principes. “La imagen de un país es el resultado de un esfuerzo de todos. Hay una parte importante que cree en ello en España pero, por desgracia, aún hay otra que tiene un talante pesimista y eso nos hace mucho daño”, destacó. También resaltó que falta en España ese orgullo de pertenencia por diversos motivos; “ la enseñanza es la mitad de horas respecto a la de otros países y así no se pueden transmitir los valores de nuestro país”. Y a su vez remarcó la existencia de un problema de comunicación, no sabemos comunicar lo que hacemos”. Espinosa de los Monteros, sin pelos en la lengua, acusó a los medios de comunicación de no colaborar con el desarrollo de nuestra Marca España, siempre con noticias negativas: “Pese a que somos un país que los extranjeros lo eligen para venirse de vacaciones o retirarse, es fundamental que sigamos trabajando nuestra notoriedad y reputación. Hay que darse cuenta que nuestro país cambia deprisa y hay que adaptarse a esos cambios”; confesó . E indicó como los éxitos de nuestros deportistas, en especial, deportes colectivos y cocineros nos había colocado en la cima de ambas disciplinas. “Es fundamental ser innovador y llevar ese concepto a otros escenarios de nuestra esfera social, además de desarrollar el orgullo de pertenencia”. Y recordó como nuestro país aún no tiene letra en su himno y las escasas banderas que se ven en nuestras calles en comparación con países como Francia, Inglaterra, Brasil o China.
Buscar en lawyerpress.com
comparte ésta información
Tweet
copyright, 2013 - Strong Element, S.L. - Peña Sacra 18 - E-28260 Galapagar - Madrid - Spain - Tel.: + 34 91 858 75 55 - Fax: + 34 91 858 56 97 - info@lawyerpress.com - www.lawyerpress.com - Aviso legal
