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IABSpain en colaboración con expertos juristas organiza un curso dirigido a explicar a letrados y profesionales de marketing el marco normativo que rodea su actividad. Doce horas, repartidas en cuatro sesiones con reputados letrados como Cristina Sirera experta en privacidad y protección de datos de Elzaburu; Eneko Delgado y Leandro Nuñez, socios de Audens, Juan Antonio Orgaz, senior legal Counsel en Canal Plus o Paula Ortiz, directora jurídica de IABSpain, son las que IABSpain impartirá en sus oficinas a aquellos profesionales que quieran conocer más de cerca los entresijos legales de la publicidad digital. Aspectos como la competencia desleal, el uso del Big Data, el uso de contenidos a terceros hasta el caso práctico de conocer a fondo la regulación legal de una campaña publicitaria desde sus inicios hasta la culminación serán parte de esos contenidos que los asistentes podrán conocer. Este programa formativo tendrá lugar del 26 al 29 de mayo en horario de tarde en las propias oficinas de esta organización empresarial. “Este es un curso de iniciación, algo genérico pero que pretende dar esos conocimientos básicos para que el asistente pueda conocer el transfondo legal de la actividad que realiza”, explica Paula Ortiz cuando hablamos de esta actividad formativa, la primera hecha de este tipo para este colectivo publicitario. “El contenido se ha elegido de tal forma que ayude a cubrir en forma de 360 grados a todos aquellos profesionales que realizan alguna tarea en este entorno digital”. De esta forma, mediante este programa formativo, se aprenderán, de la mano de abogados muy representativos del sector, las claves legales de la actividad publicitaria, para maximizar las posibilidades que el entorno online ofrece minimizando los riesgos y costes. “ Asi se abordarán aspectos que tienen que ver con la creación de base datos, gestión de las cookies o la compra de las keywords para hace SEM, siempre desde su vertiente legal”, apunta. En los últimos meses las consultas de los asociados de esta patronal empresarial se han incrementado en este terreno, lo que ha hecho que se pusiera en marcha este primer programa formativo en este campo. De esas consultas, las más significativas tienen que ver con la cobertura legal que requiere la puesta en marcha de una campaña de publicidad desde su inicio hasta su finalización. También hay interés en saber cómo cuidar las bases de datos que las empresas tienen sin tener sanciones de ningún tipo e incluso cómo adecuar la página web a las cookies actuales. “Con el programa adjunto http://goo.gl/KoM5kp hemos intentando cubrir todas esas dudas, no obstante cuestiones como Branded Content o Big Data suscitarán algo más de interés”, señala A juicio de esta experta se da una paradoja, mientras que la Ley de Protección de Datos es de 1999, casi coetáneo al nacimiento de Internet “ la propia Ley de Internet es del 2002, son leyes antiguas que se deben interpretar a la luz de nuevas realidades que surgen en Internet.”. Y también nos señala que la propia Ley General de Publicidad es de 1988. Eso hace que nuevos fenómenos como el Branded Content o la publicidad nativa necesiten instrucciones más claras para entender de lo que se está hablando. Este programa formativo tendrá lugar los próximos 26 al 29 de mayo en horario de tarde, En el primer día se habla de la introducción de la publicidad y el nuevo escenario normativo para luego abordar el fenómeno de la competencia desleal y su regulación concreta legal. “ Pueden acudir al mismo abogados que quieran actualizar sus conocimientos como profesionales del sector por cuyo trabajo tengan que conocer el marco legal en el que se encuentran”, aclara la directora jurídica de IABSpain. El colofón final será la gestión de una campaña de publicidad en entorno digital con todos sus requerimientos legales necesarios para su viabilidad.
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