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Éxito
de
convocatoria
del
V
Congreso
de
Regulación
Publicitaria
en
el
que
Lawyerpress
fue
media
partner
del
evento
 Encontrar
un
modelo
de
regulación
publicitaria
que
impulse
la
actividad
de
la
industria
digital
ha
sido
uno
de
los
ejes
de
la V
Edición
del
Congreso
de
Regulación
Publicitaria
Digital
que
tuvo
lugar
ayer
en
Madrid.
Este
evento
fue
inaugurado
por
Antonio
Traugott,
Director
General
de
IAB
Spain
y
Fernando
Herrero,
Subdirector
General
de
Promoción
Económica
y
Ciudad
Inteligente
del
Ayuntamiento
de
Madrid.
Debates
como
el
de
la
privacidad
y el
desarrollo
del
negocio
digital
o
cuestiones
de
actualidad
como
la
regulación
de
las
bitcoins,
el
desarrollo
de
compliance
en
las
empresas
o la
televisión
conectada
via
IP
fueron
algunos
de
los
temas
que
abordaron
los
expertos
convocados
por
la
patronal
del
sector
digital
a
este
foro,
ya
tradicional
en
el
sector
digital.
El Congreso,
organizado
en 4
bloques,
se
trataron
los
temas
legales
que
afectan
al
entorno
digital.
La primera
mesa,
centrada
en
“Privacidad
y el
retos
para
la
economía
digital”,
contó
con
Jesús
Rubí,
Adjunto
al
Director
de
la
Agencia
Española
de
Protección
de
Datos,
Julieta
de
Micheo,
Diputada
del
GPP
por
Alicante
y
miembro
de
la
Subcomisión
de
Redes
Sociales
del
Congreso
de
los
Diputados,
Luis
Iván
Cuende,
Emprendedor
y
Asesor
de
la
VP
de
la
Comisión
Europea,
Bárbara
Navarro, Directora
de
Políticas
Públicas
de
Google
España
y
Portugal,
Antonio
Muñoz,
Asesor
Jurídico
de
las
áreas
Comerciales
y
Digitales
de
Telefónica.
En el
debate
surgió
si
internet
debía
ser
un
espacio
regulado,
y si
ésta
normativa
debe
ser
muy
estricta
o
moderada,
para
dar
encaje
a
todos
los
modelos
de
negocio
emergentes.
Para
Julieta
de
Micheo,
existe
una
preocupación
ante
la
existencia
de
vacíos
legales.
Hay
que
fomentar
un
uso
seguro
de
las
redes
sociales,
ya
que
son
una
herramienta
fundamental.
Para
Jesús
Rubí
"hay
que
adaptar
los
principios
de
la
protección
de
datos
al
entorno
digital,
como
la
privacidad
desde
el
diseño”
afirmando
que
“cuando
una
regulación
se
pega
a
una
tecnología,
se
estrella”.
Para
Luis
Ivan
Cuende
“hay
dos
problemas
al
regular
internet:
la
libertad
que
destruyes
y
las
pocas
barreras
que
existen,
afirmando
que
“el
problema
no
es
internet,
son
los
usuarios
que
no
están
formados”.
Para
Bárbara
Navarro,
hay
que
tener
una
visión
del
impacto
de
las
normativas.
Para Antonio
Muñoz
el
debate
sobre
el
big
data
y la
privacidad
es
importante.
No
se
trata
sólo
de
la
información
que
se
recopila,
si
no
los
usos
que
se
le
dan.
Hay
que
crear
sistemas
de
confianza.
La
mesa
estuvo
moderada
por Paula
Ortiz,
Directora
Jurídica
y de
Relaciones
Institucionales
de
IAB
Spain
que
resumió
las
opiniones
de
los
ponentes:
necesidad
de
educar
al
usuario
y de
fomentar
su
madurez
digital,
exigiendo
a
las
empresas
una
mayor
transparencia
y
fomentando
una
mayor
capacidad
de
elección
respecto
al
tratamiento
de
su
información,
como
claves
para
equilibrar
los
derechos
de
los
individuos
con
todos
los
beneficios
que
conlleva
el
tratamiento
de
grandes
cantidades
de
datos.
En palabras
de
Paula
Ortiz,
moderadora
de
los
debates
y
directora
jurídica
y de
relaciones
institucionales
de
IAB
SPAIN“en
el
entorno
digital
tenemos
muchos
frentes
regulatorios
abiertos.
Estamos
ante
el
reto
de
crear
un
entorno
empresarial
armónico
que
proteja
los
intereses
de
todos
los
integrantes
de
la
comunidad
digital
española,
creando
cimientos
sólidos
sobre
los
que
soportar
su
futuro
desarrollo.
Es
necesario
que
las
normas
vayan
acompasadas
al
momento
y
creemos
que
este
congreso
supone
una
palanca
para
el
fomento
de
este
debate”.
 Cuestiones
legales
en 7
minutos
El evento
continuó
con
el
Legal
Roadshow,
en
el
que
siete
abogados
trataron
7
temas
de
relevancia
en
la
actividad
digital.
“El
ámbito
de
privacidad
lo
fija
cada
individuo,
no
las
leyes”
fue
una
de
las
7
reflexiones
que
Borja
Adsuara,
consultor
y
profesor,
hizo
sobre
la
propiedad
intelectual
y la
privacidad,
abriendo
este
bloque.
Analore
García,
Directora
Jurídica
de
Antevenio,
sostuvo
en
su
charla
sobre
las
cookies
que
“tenemos
una
situación
sobre-regulada”.
Eneko
Delgado,
Abogado
y
Socio
en
Audens,
hizo
hincapié
en
la
necesidad
de
que
publicistas
y
abogados
trabajen
juntos
de
manera
previa.
Por su
parte,
Paloma
Llaneza,
Abogada
y
Socia
RazonaLegaltech,
en
su
ponencia
habló
sobre
los
bitcoins,
una
moneda
aún
por
regular
y
explicando
los
problemas
que
este
conlleva
en
su
cambio
por
monedas
de
curso
legal.
Por
su
parte,
Cecilia
Álvarez,
Abogada
Uría
Menéndez
y
Vicepresidenta
de
APEP,
trató
en
su
ponencia
sobre
privacidad
y
big
data,
cómo
se
debe
tener
ética
en
cómo
se
tratan
los
datos,
concluyendo
que
la
tecnología
no
es
mala,
si
no
los
usos
que
de
ella
se
hagan.
Carlos
Alberto
Saiz,
Abogado
y
Socio
de
Ecix,
habló
sobre
compliance,
como
valor
de
negocio,
reflexionando
sobre
los
costes
que
hay
que
valorar
antes
cumplir
o no
cumplir
con
las
normas.
Para
finalizar
con
este
bloque,
Francisco
Asensi,
Director
de
Endemol
Beyond
España,
remarcó
como
en
el
modelo
de
televisiones
tradicional
y
televisión
conectada,
en
el
que
se
consumen
contenidos
digitales
deben
ser
reguladas
de
forma
conjunta.
El l branded
content
y
sus
fronteras
con
otras
formas
publicitarias
abrió
la
tercera
mesa
de
debate
que,
moderada
por
Juan
Antonio
Orgaz, Legal
Manager
de
Discovery
Communications
Spain
&
Portugal,
examinó
las
claves
del
negocio,
así
como
los
aspectos
legales
de
esta
figura,
analizando
si
el
branded
content
debe
ser
considerado
publicidad
o
no.
Para
Raul
Rubio,
socio
y
abogado
del
despacho
Baker
and
McKenzie,
en
general
en
internet
la
regulación
es
obsoleta,
que
por
otro
lado
no
se
está
cumpliendo.
Respecto
al
branded
content
establecía
que
‘el
mismo
sector
debe
autorregularse
para
que
no
pase
como
con
el
emplazamiento
de
producto,
que
se
prohibió’.
Por
su
parte,
Pablo
Muñoz,
CEO
de
FCB
definió
el
branded
content
como
la
“creación
de
contenidos
por
una
marca
que
sean
relevantes
para
el
usuario”
afirmado
que
‘la
confusión
respecto
al
branded
content
es
mundial’
y
remarcó
la
necesidad
de
‘despublicitar
el
branded
content’
porque
‘si
todo
lo
que
una
marca
hace
es
branded
content
en
un
corto
plazo
nada
lo
será’.
Luisa
Forcada,
Directora
de
servicios
jurídicos
de
Comunicación
y
Marca
de
BBVA,
ha
indicado
que
en
la
actualidad
“pesa
mucho
más
el
content
que
el
branded“,
afirmando
que
“le
cuesta
mucho
encontrar
una
norma
que
se
adapte
a lo
que
es
el
branded
content
ahora
mismo”.
Para
Antonio
Bermúdez, Director de Servicios
al
cliente
en
Newcast,
“el
contenido
ofrecido
debe
ser
valioso,
pero
no
sólo
para
la
marca”
y
que
‘branded
content’,
compuesto
por
dos
palabras
‘el
éxito
viene
del
equilibrio
que
se
haga
de
ellas’.
Propiedad
intelectual
y
entorno
digital
La jornada
finalizó
con
una
mesa
sobre
Propiedad
Intelectual
y
entorno
digital
en
la
que
se
analizó
la
actual
reforma
de
la
Ley
de
Propiedad
Intelectual
y
las
obligaciones
que
ésta
impone
al
sector
publicitario
de
colaboración
en
la
lucha
contra
la
piratería.
En
esta
mesa,
en
la
que
participó
Cristina
Morales, Subdirectora
General
de
Contenidos
de
la
Sociedad
de
la
Información,
José
Domingo
Gómez
Castallo,
Director
General
de
Autocontrol,
Jorge
Cancio,
Vocal
Asesor
de
la
Subdirección
General
de
Propiedad
Intelectual,
Carolina
Pina,
Socia
del
Departamento
de
Propiedad
Industrial
e
Intelectual
de
Garrigues
e
Íñigo
Bilbao,
asesor
jurídico
de
la
Asociación
de
Anunciantes.
Moderada
por
Andy
Ramos
Gil
de
la
Haza, Director
del
Departamento
de
Propiedad
Intelectual,
Industrial
y
NNTT
en
Bardají
&
Honrado,
se
presentaron
los
diferentes
modelos
de
autorregulación
en
materia
de
lucha
contra
la
piratería
por
parte
del
sector
publicitario
en
otros
países
como
Estados
Unidos
o
Reino
Unido.
En
ella
quedó
de
manifiesto
el
compromiso
de
la
industria
publicitaria
en
colaborar
en
la
lucha
contra
la
piratería
mediante
un
sistema
de
autorregulación
sobre
el
que
ya
hay
propuestas.
Para
José
Domingo
Gomez
Castallo,
"el
enfoque
de
la
ley
no
es
el
enfoque
que
le
gustaría
al
sector
y en
Europa
se
está
hablado
de
corregulación”.
Para
Carolina
Pina,
que
criticó
el
sistema
propuesto,
la
sobrerregulación
atenta
a la
seguridad
jurídica.
Por
su
parte,
Cristina
Morales
apostó
por
la
firma
de
acuerdos
de
entendimiento
con
la
industria
para
velar
por
un
equilibrio
justo
entre
los
diferentes
intereses.
Según
Antonio
Traugott,
Director
General
de
IAB
Spain,
“este
congreso
es
un
espacio
único
para
el
análisis,
la
reflexión
y el
debate
entre
la
industria
publicitaria,
las
instituciones
y el
sector
jurídico.
El
negocio
digital
evoluciona
y
cambia,
por
lo
que
es
fundamental
que
la
Administración
esté
cerca
de
IAB,
que
es
donde
de
cuecen
estos
temas.
En
este
sentido,
tenemos
colaboración
continua
y
directa
tanto
con
los
Ministerios,
como
con
la
AEPD,
Ayuntamientos…
todos
entienden
que
la
evolución
de
la
industria
digital
es
fundamental
para
el
desarrollo
económico”. |
