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La
consultora Acritas acaba de publicar su “LAW FIRM BRAND INDEX”, un estudio sobre
la valoración de las marcas de los principales firmas de abogados en EEUU.
Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom encabeza la lista por cuarto año
consecutivo con una valoración de 100. Le siguen Jones Day (87) y Baker &
McKenzie (76), que van acercándose al líder paulatinamente.
Acritas
elabora esta lista de relevancia de marcas anualmente, basándose en factores
como la conciencia o recuerdo de marca, favorabilidad, consideración para
grandes M&A, consideración para procedimientos procesales de alto nivel o
despacho generalmente utilizado, que contestan los responsables jurídicos de
casi 700 empresas americanas.
El
estudio destaca que las marcas que encabezan la lista acercan cada vez más sus
valoraciones, mientras la segunda mitad de la tabla ve cada vez más difícil
diferenciarse.
Elizabeth Duffy, Vicepresidente de Acritas comenta la pugna por las posiciones
en éste ranking: “La gran pregunta para las firmas que luchan por encabezar la
tabla, si es mejor ser conocido por la oferta global del despacho según todos
los campos de la valoración, o por si colocaría mejor ocupando un nicho,
especializándose en un área particular destacada de la firma.”
Para las
firmas de la segunda parte de la tabla, Acritas detecta que se centran mucho más
en cumplir con las nuevas demandas de los clientes como pueden ser valor,
conciencia comercial y conocimiento del negocio del cliente. “Mientras crecen
las necesidades de los clientes de experiencia internacional, aquellos despachos
que pueden atender éstos requisitos a escala global, tendrán la mayor ventaja
competitiva,” destaca
el estudio.
http://www.acritas.com/ |
