Javier Lorente, consultor SEO independiente.
Actualizamos un ranking publicado hace unos años con información actual extraída de Sistrix con la visibilidad en Google España medida de distintos sitios web de los principales despachos de abogados, seguimos con los que ya analizamos en su día, garrigues.com, ga-p.com, uria.com y cuatrecasas.com, arriagaasociados.com a lo que agregamos ey.com
A continuación podemos ver los datos clave en el SEO de cada despacho:
Algunos puntos interesantes sobre la gráfica:
Cuatrecasas es el despacho con más visibilidad en Google España y por lo tanto con una mayor estimación de tráfico orgánico o lo que es lo mismo, de aterrizajes desde Google a la Web del despacho.
Pese a tener aproximadamente la cuarta parte de tráfico SEO estimado, el valor (en anuncios de Google) del tráfico de Arriaga & Asociados es aproximadamente el doble que el de Cuatrecasas. Esto tiene una explicación muy sencilla, Arriaga & Asociados está posicionado por keywords mucho más transaccionales que Cuatrecasas.
No es lo mismo estar posicionado por “abogado divorcio contencioso altos directivos” que por “qué pasos tengo que dar si quiero divorciarme?” La primera palabra es transaccional, tendrá muy pocas búsquedas mensuales en Google, sin embargo, un alto % de usuarios que busquen algo así en Google tendrán verdaderamente la necesidad de contar con un buen abogado especializado en este tipo de pleitos. Sin embargo, la segunda keyword es mucho más informacional y puede que quien la busque no necesite nunca un abogado. Es importante diferenciar las keywords por las que está posicionada la página web de un despacho. El verdadero éxito se mide en ingresos y no tanto en tráfico web o llamadas al despacho.
ey.com es el despacho más internacional de todo, destacando su altísimo volumen de palabras posicionadas en muchos países, especialmente USA, UK, India o Polonia.
¿Qué otras cosas tener en cuenta en el marketing online de mi despacho?
Como veíamos más arriba, es importante alinearnos con la estrategia de captación de clientes del despacho, pero no solo las especialidades si no que deberíamos intentar posicionar las subespecialidades que más interesante sean por negocio.
Por otro lado, pese a que hemos analizado varios de los despachos con más facturación de España y por lo tanto tienen grandes volúmenes de información publica en sus páginas web, lo cierto es que todavía hay un hueco enorme en el sector para que despachos más modestos puedan hacerse un hueco en Google, tenemos cientos de ejemplos como “abogados de divorcio” donde aparece posicionado IENE Abogados y así un largo etcétera.
