@LP_Hans
Hace
tiempo
que
había
dejado
de
hablar
de
Public
Relations,
las
mal
traducidas
Relaciones
Publicas,
a
las
que
asociamos
la
promoción
de
discotecas
o
establecimientos
de
peor
reputación
aun.
Y
hace
tiempo,
aproximadamente
10
años
un
gran
amigo
mío,
de
una
gran
Public
Relations
Firm
de
Nueva
York
y mi
maestro
en
estas
lides
me
sigue
insistiendo.
"Go
ahead!
Explain
what
Public
Relations
means
and
they
will
understand
it"
y mi
experiencia
me
ha
dicho:
"They
won't!"
Mi
amigo
Stan,
que
siempre
tiene
razón,
se
ha
equivocado.
La
verdad
es
que
algunas
agencias
de
PR
en
España
se
han
ido
simplemente
a
llamarse
de
comunicación,
algunos
nos
hemos
derivado
hacia
el
Marketing
y al
mismo
tiempo
hemos
incorporando
nuevas
y
enriquecedoras
herramientas,
pero
también
nos
hemos
alejado
de
PR.
La
verdad
es
que
con
nuestros
clientes
alemanes
y
americanos
nunca
hemos
tenido
problemas
en
defender
y
vender
el
concepto
en
estos
últimos
16
años.
En
España
ni
lo
hemos
intentado,
y en
el
sector
legal
menos.
Pero
igual
que
pasa
con
los
buenos
vinos,
con
la
edad
se
mejora,
se
coge
cuerpo
y se
madura.
He
tenido
que
tropezar
con
un
estudio
sobre
las
fusiones
de
despachos
en
el
Reino
Unido
para
dar
con
el
nombre
que
quiero
dar
a
nuestros
servicios
de
"Marketing
Jurídico",
que
tanto
nos
ha
costado
implantar
en
las
cabezas
de
los
abogados
durante
muchos
años.
Ahora
ya
parece
que
es
un
término
corriente,
una
disciplina
cotidiana
si
miramos
la
creciente
oferta
de
servicios
y
firmas
que
nacen.
Y me
ahorro
aquí
la
pregunta
del
millón,
si
este
mercado
está
dominado
por
la
oferta
o
por
la
demanda,
que
sigue
siendo
floja....
En
el
estudio
sobre
fusiones
concluyen
que
dos
tercios
de
firmas
deciden
sus
socios
de
fusión
por
su
reputación.
Después
de
un
breve
intercambio
de
eMails
con
mi
amigo
neoyorquino
Stan,
hemos
llegado
a la
conclusión
que
Reputation
Management
o en
castellano
GESTIÓN
DE
LA
REPUTACIÓN
puede
ser
el
concepto
que
buscábamos.
Analizamos
nuestros
servicios
y
con
nuestra
nueva
estructura
de
los
cubos
hemos
dado
contenido
al
concepto..
Comunicación
+
Redes
Sociales
+
Eventos
+
Networking
+
INTERNET
lo
que
llevamos
haciendo
en
Lawyerpress
desde
hace
9
años
con
bastante
éxito
y
con
cierto
grado
de
innovación.
Para
las
firmas
gestionar
su
reputación,
al
fin
y al
cabo,
su
mayor
capital,
parece
lógico
y al
mismo
tiempo
les
permite
alejarse
de
pensamientos
de
marketing,
que
rechazan
ya
casi
por
norma.
Voy
comprobando
poco
a
poco
que
en
el
sector
se
entiende
la
utilidad
del
concepto
y yo
voy
comprendiendo
que
me
despido
del
Marketing
Jurídico
y
hago
lo
que
siempre
he
hecho:
gestionar
la
reputación
de
mis
clientes.
El
futuro
nos
dirá....
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