La influencia de las marcas de deportistas en la propiedad industrial e intelectual

Publicado el lunes, 18 mayo 2020

Miguel Cano Menor, Consultor de Propiedad Industrial Gesconsulting Asociados.

Miguel Cano Menor

Nos encontramos en estos tiempos modernos que los deportistas de élite no sólo compiten para ser los mejores en los terrenos deportivos, sino que también buscan la excelencia en los comerciales, hoy en día todos conocemos varias de las marcas más exitosas del mundo que han nacido por parte de deportistas, deberíamos de preguntarnos quien no conoce a Michael Jordan, Cristiano Ronaldo o  Lionel Messi, leyendas del deporte de estos últimos 20 años.

El retiro nos llega a todos tarde o temprano, después de trabajar toda una vida llega nuestro momento de descanso en el que mediante un sistema de pensiones, planes de jubilación, ahorros o cualquier otro medio tenemos una vía de financiación y mantenimiento para disfrutar una nueva etapa de nuestra vida.

En el caso de los deportistas profesionales llega antes, con una media de 35 a 40 años lo suelen hacer debido al cansancio que tienen a ese nivel, una parte de ellos consigue guardar una buena parte de lo obtenido en sus contratos para ahorrar, otros realizan malas inversiones y no consiguen guardar nada o casi nada para el futuro, o se lesionan de gravedad y no pueden continuar con sus carreras entre otras cosas.

Así que algunos de ellos durante su etapa como profesionales deciden entrar en el panorama empresarial, aconsejados por su círculo deciden registrar su marca y comienzan negocios, en la que la mayoría de ellos están dedicados al textil deportivo.

Para proteger sus derechos e intereses en este campo la mayoría acude al Registro Internacional de Marcas Protocolo Concerniente al Sistema de Madrid, en el que a través de sus artículos 2, 3 y 4 destacan el objeto, el proceso de solicitud y los efectos de acudir a un registro único internacional que engloba así a todos los estados miembro del Sistema exceptuando a una cantidad relativamente baja que no está en la actualidad.

La segunda opción que más emplean es la protección a nivel comunitario en la Unión Europea en la Oficina de Propiedad Intelectual de la misma-EUIPO, por la que también se realiza en un procedimiento simplificado y único para todos sus estados miembro.

Otro procedimiento por el que también suelen realizar es el de registrar su marca a nivel nacional individual según su elección.

Entre los deportistas que han realizado este proceso destaca el siguiente por ser uno de los que más rentabilidad y reconocimiento han recibido a nivel global:

Michael Jordan, prácticamente nadie en el mundo desconoce quién es o quién ha sido, según muchos el mejor jugador de baloncesto de la historia, teniendo en su palmarés 6 anillos NBA, varios títulos MVP All Star y títulos olímpicos entre otros grandes reconocimientos, crea su marca deportiva y al poco tiempo se convierte en una de las franquicias deportivas más reconocidas en el mundo, la marca JORDAN es sinónimo de laureado, el hecho de traspasar las fronteras no sólo de la NBA y del baloncesto, sino del deporte ha causado en estas últimas décadas un cambio en el statu quo en las ventas del calzado y de productos deportivos a nivel mundial.

Este es el mejor ejemplo para mostrar: nos encontramos en 1985, Nike firma un acuerdo indefinido con el jugador Michael Jordan para crear una marca propia del escolta de los Chicago Bulls, convirtiéndose en una filial de la compañía y uno de sus principales activos, el reclamo era sencillo, se emplea el nombre de Jordan (AIR JORDAN es el más conocido), en ellas se forman unas zapatillas con unos colores determinados y que se le atribuyen como son el rojo, blanco y negro, los mismos que su uniforme de Chicago, un logo con la característica forma del propio jugador realizando una acción muy famosa en su carrera, siendo no solo accesible a los deportistas, sino para la población en general que quería tener la posibilidad de tener algo que empleara su ídolo en los partidos para el día a día.

Si realizamos un estudio sobre los costes y los beneficios de esta marca en concreto observamos que fue un gran acierto de idea desde su inicio, los costes de registrar una marca, crear un logo, esperar el tiempo determinado a observar si hay o no oposiciones, tener preparado un equipo para presentar recursos ante la oficina en cuestión, realizar estudios de mercado de cara a la aceptación, mejoras de cara a los próximos años tanto a nivel nacional, como internacional son ínfimos en comparación con las extraordinarias ventas de productos que ha supuesto la incorporación de esta marca en el mercado en general.

Considero a nivel personal que no ha habido una marca de un deportista que haya tenido la repercusión que ha tenido Michael Jordan, podemos hablar de Lebron James, de Cristiano Ronaldo, Leo Messi, Zlatan Ibrahimovic, pero sus números aún no se acercan a lo que él ha realizado en estas décadas, el impacto que ha supuesto en la cultura estadounidense, el aumento del interés del baloncesto NBA en Europa y en Asia fue gracias al muro que derribó Michael Jordan mediante su juego y su imagen, a lo que luego se promocionaba en su marca, lo que además propició que jugadores de todo el mundo trataran de seguir sus pasos, comenzando desde la base del Draft, realizando las mejores estadísticas posibles y que el mundo les observara, tener esa repercusión que tuvo y que aún tiene, cabe añadir que actualmente como dueño de una franquicia de la NBA-los Charlotte Hornets-sigue siendo considerado como una de las personas más valoradas e influyentes de la sociedad americana.

 

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